‘ความภูมิใจในชาติ’ ของ BTS ที่แสดงให้เห็นผ่าน Billboard
ข่าวคราวที่ทำให้รู้สึกภาคภูมิใจในการเป็นคนเกาหลีส่งมาจากพยองชัง จังหวัดคังวอนไม่เว้นแต่ละวัน ในระหว่างนี้เอง BTS ก็ได้แสดงความภาคภูมิของดนตรีป็อปเกาหลีให้เห็น ด้วยการเจิดจรัสบน Billboard อเมริกาอีกครั้ง Billboard ซึ่งเป็นชาร์ตเพลงป็อปที่ได้รับความเชื่อมั่นสูงสุดจากประชาชนชาวอเมริกันและเป็นนิตยสารเพลงชั้นนำ เปิดตัว BTS ขึ้นปกนิตยสารเมื่อวันที่ 15 กุมภาพันธ์ที่ผ่านมา (ตามเวลาท้องถิ่น) นิตยสาร Billboard ไม่เพียงเลือกเมมเบอร์ BTS ทุกคนขึ้นปกฉบับนี้ แต่ยังเพิ่มอีก 7 ปกของแต่ละเมมเบอร์ รวมตีพิมพ์ทั้งหมด 8 ปกอย่างไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อนอีกด้วย เป็นครั้งแรกที่ Billboard ทำปกนิตยสารแยกแต่ละเมมเบอร์ นับตั้งแต่ตีพิมพ์เมื่อเดือนพฤศจิกายนปี 1984 เป็นต้นมา นอกจากนั้น Billboard ยังถึงขั้นจัดทำหน้าเมนูสำหรับ BTS บนหน้าโฮมเพจของเว็บไซต์ Billboard แยกออกมาต่างหากเพื่อรวบรวมข่าวคราวของ BTS ให้ได้รับชมในที่เดียวขึ้นอีกด้วย
สัมผัสได้เลยถึงสถานะของ BTS
“BTS โซลด์เอาท์แน่นอน!”
BTS ไม่ใช่ศิลปินเกาหลีกลุ่มแรกที่ได้รับเลือกขึ้นปกนิตยสาร Billboard เคยมีทั้ง JYJ และ Psy ขึ้นปกมาแล้วคนละครั้งในปี 2010 และ 2012 ตามลำดับ แต่การตีพิมพ์ 7 ปกของแต่ละเมมเบอร์และปกรวมเมมเบอร์เป็นสิ่งที่เกิดขึ้นเป็นครั้งแรก
ขั้นตอนการเลือกปกนิตยสารจากฝั่งบรรณาธิการของสำนักพิมพ์ เรียกได้ว่าเป็นการ ‘เสี่ยงดวง’ ต่อให้นำคนที่มีชื่อเสียงมาขึ้นปก ก็ไม่ได้เป็นการการันตีว่าจำนวนก็อปปี้ที่ขายได้จะสูง การเลือกศิลปินกลุ่มเดียวมาขึ้นนิตยสาร 8 ปกไม่ได้ตั้งอยู่บนพื้นฐานที่ว่าจะมีความเป็นไปได้ที่จะเรียกยอดขายที่บูธขายได้ เพราะฉะนั้นจึงเป็นการตัดสินใจที่ไม่อาจเกิดขึ้นได้ถ้าไม่มั่นใจว่าจะขายได้หมด นับเป็นการตัดสินใจทางการค้าที่สุดโต่งที่สุดในวงการสิ่งตีพิมพ์ประเภทนิตยสาร และเป็นการประเมิณคุณค่าวัฒนธรรมป็อปอเมริกาในปัจจุบันที่มีต่อศิลปินที่ชื่อว่า BTS พูดได้เลยว่า ‘ยังไง BTS ก็ขายได้แน่นอน’
นอกจากนั้นแล้ว กลยุทธ์เช่นนี้ยังเป็นผลที่สะท้อนให้เห็นถึงผลความสำเร็จ และการตระหนักรับรู้ต่อ BTS ในอเมริกาอีกด้วย การคัดเลือกคนที่จะมาอยู่บนปกนิตยสาร โดยส่วนมากตัดสินจากสามสิ่ง ได้แก่ ความโด่งดัง, ความเป็นที่สนใจ และความชื่นชอบ ที่มีต่อโมเดลปกนิตยสารคนนั้นๆ เมื่อปีที่ผ่านมา BTS พิสูจน์ความเป็นที่สนใจที่โดดเด่นในอเมริกาด้วยการปรากฎหน้าค่าตาในงานประกาศรางวัลอย่าง Billboard Music Awards และ American Music Awards และรายการออกอากาศทั่วอเมริกา พวกเขาได้รับคำชื่นชมที่ดีผ่านการสัมภาษณ์, การออกรายการ และคำพูดกล่าวรับรางวัล ไม่ใช่แค่จากการแสดงเพียงอย่างเดียว ในขณะเดียวกันก็เป็นที่ชื่นชอบอย่างล้นหลามด้วยเช่นกัน การตีพิมพ์ 8 ปกกับนิตยสาร Billboard ในครั้งนี้ BTS ไม่ได้เป็นที่รู้จักแค่ในฐานะ ‘7 หนุ่มบอยแบนด์จากเกาหลี’ อีกต่อไป แต่ยังพิสูจน์ความจริงที่ว่าเมมเบอร์แต่ละคนเป็นที่นิยมโดยที่สามารถแยกเมมเบอร์ว่าใครเป็นใครได้ไม่ยากเลย
“ไปดู BTS เดี๋ยวนี้!”
หมวด ‘BTS’ ที่ Billboard จัดทำขึ้นมาต่างหากในหน้าโฮมเพจของเว็บไซต์ เป็นสิ่งที่ควรค่าแก่การให้ความสนใจเช่นกัน ในบรรดามีเดียทุกแขนงตั้งแต่นิตยสาร, ข่าว, การออกอากาศแบบดั้งเดิม รวมถึงนิตยสารออนไลน์ สิ่งสำคัญที่สุดมากกว่าตัวข่าวคือการตัดต่อเรียบเรียง (Editing) เหตุนี้ถึงได้มีคำเรียกคนตัดสินใจขั้นสุดท้ายในฝ่ายบรรณาธิการ (Editing Department) ที่รวบรวมนักข่าวและบรรณาธิการจากฝ่ายต่างๆ เอาไว้ว่าบรรณาธิการใหญ่ (Chief Editor) บุคคลผู้นี้รับหน้าที่เป็นคนตัดสินใจว่าวาระ (Agenda) ใดที่สำคัญที่สุดในแต่ละฉบับ และตำแหน่งไหนเป็นตำแหน่งที่ดีที่สุดสำหรับเรื่องนั้นๆ หรือที่เรียกกันว่าการกำหนดวาระ (Agenda Setting)
การกำหนดวาระในทฤษฎีสื่ออธิบายเอาไว้ว่า สื่อไม่ได้แสดงให้เห็นผลสะท้อนสิ่งที่ประชาชนตระหนัก แต่การกำหนดวาระจะเป็นตัวกระตุ้นและเปลี่ยนแปลงสิ่งที่ประชาชนตระหนัก การจัดทำเมนูของ BTS ขึ้นในหน้าโฮมเพจของเว็บไซต์ Billboard ไม่ใช่แค่สะท้อนถึงสถานการณ์ปัจจุบันว่า ‘BTS โด่งดังถึงขั้นนั้น’ แต่เป็นการชี้ให้เห็นว่า ‘ควรให้ความสนใจในตัว BTS’
Billboard คือสื่อดนตรีป็อปที่มีอำนาจที่สุดในอเมริกา Billboard พูดถึงศักยภาพในการเติบโตที่ยิ่งใหญ่ขึ้นต่อไปของ BTS ในอนาคต มากกว่าความสนใจที่พวกเขาได้รับ ณ ปัจจุบัน และกำลังแนะนำแก่ประชาชรชาวอเมริกันว่าให้ ‘ไปฟัง BTS เดี๋ยวนี้’
“BTS คือศิลปินจากเกาหลี!”
เส้นทางการทำงานที่น่าภูมิใจของ BTS ในฐานะประชาชนชาวเกาหลี แสดงให้เห็นจากทัศนคติผ่านการปรากฏตัวในสาธารณะและการให้สัมภาษณ์ เป็นอะไรที่เป็น BTS สุดๆ ในการเลือกฉากของ 8 ปกนิตยสาร Billboard เป็นหมู่บ้านฮานก เช่นเดียวกับการเอ่ยถึงอาหารเกาหลีอย่าง ซัมกยอบซัล (หมูสามชั้น)
BTS ไม่ได้ตั้งใจจะโปรโมทเกาหลี พวกเขาเพียงแค่แสดงรากเหง้าและอัตลักษณ์ของตัวเองออกมาอย่างเป็นธรรมชาติ เหมือนกับที่เขาแสดงความขอบคุณที่มีต่ออาร์มี่ออกมาอย่างเป็นธรรมชาติ BTS ไม่เคยลืมข้อเท็จจริงที่ว่าพวกเขาเป็น ‘บอยแบนด์จากเกาหลี’ ข้อเท็จจริงนี้กลายเป็นความภาคภูมิต่อพวกเราประชาชนชาวเกาหลีเช่นกัน เวลา BTS พูดอย่างภูมิใจว่า ‘พวกเราคือศิลปินเกาหลี เพราะฉะนั้นพวกเราจะทำอัลบั้มและขึ้นแสดงด้วยภาษาเกาหลี’ จึงไม่มีความจำเป็นต้องพูดเสริมเรื่องความรักชาติเลย
วัฒนธรรมป็อปเกาหลี อย่างกระแสเกาหลีหรือ K-Pop ที่เป็นที่รักที่สนใจต่อสายตาประชาชนทั่วโลก ไม่ว่าเมื่อไหร่ก็เป็นข่าวที่น่ายินดีสำหรับเรา เราปลาบปลื้มและภูมิใจกับการที่แรงศรัทธาและความสามารถของคนของเราสร้างความประทับใจให้กับคนทั่วโลก มากกว่ารายได้ประชาชาติ หรือผลความสำเร็จใหม่ๆ ทางเทคนิกหรือวิทยาศาสตร์เสียอีก นั่นเป็นเพราะสิ่งเหล่านั้นให้ความรู้สึกภาคภูมิในเชิงความรู้สึก มิใช่ความรู้สึกเหนือกว่าในเชิงวัตถุ
เวลานักกีฬาของเราขึ้นแข่งขันที่พยองชัง ความซาบซึ้งยินดีของเราไม่ได้มาจากความแข็งแกร่ง, ความอดทน, พละกำลัง และเทคนิกของพวกเขา แต่มาจากความพยายามและแรงศรัทธาของพวกเขาต่างหาก คุณค่าที่ BTS ได้รับการประเมิณ และความสนใจจากทั่วโลกที่มีต่อดนตรีของพวกเขาก็เช่นเดียวกัน แรงศรัทธาและศักยภาพของพวกเขากลายเป็นความภาคภูมิของพวกเรา ทุกย่างก้าวของพวกเขาคือความภูมิใจในชาติที่มีต่อความเป็นเกาหลีและเพลงป็อปเกาหลีที่แสดงให้ทั่วโลกได้เห็น
ที่มา | Korea Times
แปลจากเกาหลีเป็นไทยโดย CANDYCLOVER
